發(fā)布來源:天嬌官網(wǎng) 作者:邵陽天嬌集團 發(fā)布日期:2014-02-10
特大喜訊:慶祝CR-V成為2013年全球十大最受歡迎車型之一
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2013年第四季度以來,東風(fēng)Honda捷報頻傳。最新數(shù)據(jù)顯示,2013年東風(fēng)Honda銷量同比增長14%,全年達成321,440臺,創(chuàng)下企業(yè)成立十年來的最好成績,連續(xù)兩年實現(xiàn)10%以上的穩(wěn)健增長。尤其是2013年第四季度,東風(fēng)Honda同比增長79.7%,月均銷量接近3.5萬輛,12月份終端登錄更達到4.1萬輛,以強勁的市場表現(xiàn)跨入2014年。
2013年,CR-V達成銷量18.9萬輛,累積銷量突破95萬臺,持續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)SUV市場;新概念轎車JADE(杰德)自9月上市后表現(xiàn)搶眼,在不到四個月的時間內(nèi)銷售2.7萬輛,以月均7000臺的開局交上一份讓人滿意的成績單。CIVIC(思域)、ELYSION(艾力紳)、SPIRIOR(思鉑睿)、CIIMO(思銘)等車型也在各自細分市場獲得眾多消費者的青睞。
2013年是東風(fēng)Honda成立的第十年,也是新十年的起點。成績固然喜人,但回顧2013年,最讓人印象深刻的是東風(fēng)Honda由新車型開啟新營銷,并以此為新起點,開創(chuàng)新局面的進取姿態(tài)。
沿襲東風(fēng)Honda一直以來在細分市場的開拓精神,東風(fēng)Honda新十年的首款車型JADE(杰德),以革新者和挑戰(zhàn)者的姿態(tài),成功開辟時尚多功能轎車細分市場。作為Honda首款中國首發(fā)全球戰(zhàn)略車型,JADE從滿足年輕消費者的實際出發(fā),實現(xiàn)了流線型車身和多變空間的完美結(jié)合,率先應(yīng)用了新一代CVT無級變速器、封裝布局、V型滑軌和DA(智能屏互聯(lián)系統(tǒng))等FUNTEC技術(shù),為拒絕平庸的顧客提供了定制化的汽車生活。
既然指向新生代消費群體,那么同質(zhì)和中庸就不復(fù)出現(xiàn)在JADE(杰德)的字典里。為適應(yīng)這款個性鮮明的車型,東風(fēng)Honda在營銷上進行了大膽創(chuàng)新,與80后意識群體達成互動與溝通。COOL GUY封面明星評選、JADE SHOW、時尚秀式的上市發(fā)布會等創(chuàng)新營銷方式將JADE(杰德)徹底打造成為一款潮人專屬座駕。此后東風(fēng)Hond再接再厲,在“雙十一”中初次試水電商營銷,全系車型大獲成功,JADE(杰德)也在合作電商平臺所有車型中,躋身銷量前十之列。
新概念轎車JADE(杰德)的成功上市,奏響了東風(fēng)Honda創(chuàng)新與變革的號角,一場涉及服務(wù)、技術(shù)、產(chǎn)品等諸多方面的蛻變正在快速展開。
2013年,東風(fēng)Honda發(fā)布了全新的售后服務(wù)品牌:實質(zhì)的信賴,提出“情”、“快”、“確”、“實”、“誠”5大承諾,并推出車主監(jiān)督機制的“信賴使者”計劃,致力于為170萬顧客提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。未來,東風(fēng)Honda還將推進銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)變革,讓更多的消費者能夠享受到“實質(zhì)的信賴”服務(wù)。
以JADE為起始點,東風(fēng)Honda改變了以往將成熟車型直接引入中國市場的做法,開始全程參與車型研發(fā)的過程,并根據(jù)中國市場需求開發(fā)新產(chǎn)品。同時,融匯Honda全球尖端技術(shù)結(jié)晶的FUNTEC在JADE(杰德)上得到初步應(yīng)用,未來也將在東風(fēng)Honda的其它產(chǎn)品上得到更為深入的應(yīng)用。
2013年只是開端。企業(yè)成立十周年之際,東風(fēng)Honda發(fā)布了 “挑戰(zhàn)1+”計劃,規(guī)劃2023年前成為年產(chǎn)銷100萬、累計1000萬客戶的企業(yè)。未來兩年,東風(fēng)Honda將向市場投放5款新車型,包括改款MPV車型和緊湊型SUV車型,向新的細分市場拓展。2014年,東風(fēng)Honda將投放1個新車型和2個改款車型。CR-V即將于上半年收獲100萬客戶的信賴,今后東風(fēng)Honda還將繼續(xù)豐富SUV產(chǎn)品線,進一步強化東風(fēng)Honda在SUV細分市場的領(lǐng)先優(yōu)勢。
在2012年、2013年持續(xù)穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上,2014年東風(fēng)Honda將達到12%左右的增長,達成36萬輛以上的銷量目標(biāo)。東風(fēng)Honda將繼續(xù)堅持有質(zhì)量的增長,保障消費者、經(jīng)銷商、股東的利益,以穩(wěn)健增長實現(xiàn)體系發(fā)展的持續(xù)力,為2015年沖刺50萬輛以上銷量目標(biāo)積蓄力量。
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新車型、新營銷、新起點,2013年東風(fēng)Honda初步展現(xiàn)出時尚、活力的企業(yè)性格,并以煥然一新的營銷方式贏得年輕消費者的喜愛。未來,東風(fēng)Honda將從營銷的年輕化進一步深化到體系的年輕化,為企業(yè)進一步發(fā)展夯實基礎(chǔ)。隨著東風(fēng)Honda由內(nèi)而外的創(chuàng)新與變革逐步開展,一個全新的、充滿活力的東風(fēng)Honda將逐步展現(xiàn)在大家面前。